TechCrunch：Facebook可放弃广告通过数据赚钱

felaiiu

导语：科技博客TechCrunch从事社交产品报道的科技记者乔西康斯丁(Josh Constine)周日发表文章称，通过移动广告网络和Gifts等电子商务产品，Facebook完全可以通过数据不是流量来提高营收。这意味着，也许有一天Facebook上的广告数量会趋于零。
   
    以下为文章内容摘要：
   
    Facebook必须要显示更多的广告才能获取更多营收，对吗?不对，或至少没有必要这样做。如果能够拓展移动广告网络和Gifts电子商务产品，Facebook就可以依靠数据而不是流量来提高营收。
   
    也许有人会说，那是痴人说梦。一个月前，人们还认为Facebook盈利前景不容乐观，原因是其用户群正从PC转向移动设备。对于PC用户而言，Facebook每个页面可以显示7条广告，并从游戏付款中获取30%收入。许多业内人士认为，要想通过移动设备获取营收，提供更多广告是唯一的解决方案。
   
    但Facebook行动迅速，首先在Zynga.com上测试移动广告网络，几周前又允许广告主利用自己的数据在非Facebook移动广告网络和应用(Facebook移动广告网络)上提供精准广告。
   
    本周四，Facebook又推出移动社交电子商务服务Gifts，允许用户在网站内就能购买商品并送给好友。Facebook从每笔交易中获取特定比例营收，从而增加了一个新的营收源。
   
    通过这些产品，Facebook已经证明了可以通过第二种途径来获取营收。
   
    原始途径：通过用户花费在网站和应用上的大量时间来获取营收。第二种途径：利用所掌握的大量用户数据来获取营收。
   
    许多网络广告都会对用户造成干扰，而Facebook的广告网络则允许广告主利用目标用户的性别、年龄、地址、工作经历、兴趣爱好、好友和应用活动等信息提供用户需要的广告。这意味着无需提供更多的广告即可获取更高营收。
   
    Gifts分析用户购买礼物所赠送的好友的信息，如果有用户准备向与这位好友兴趣和爱好相投的用户赠送礼品，Facebook就可以向他们做出推荐。Facebook了解的越多，就会做出更好的推荐。
   
    这并不是说，Facebook上的广告很快就会消失，但这可能是一个方向。显示更少的广告，或至少不显示这么多的广告，对于Facebook大有裨益。例如，用户体验会更佳，会有更多的用户浏览和共享。
   
    对于大多数人而言，Facebook利用他们的数据来提高广告效果并不是什么大事，甚至他们根本不知道发生了什么。但总会有少部分人提出异议，而Facebook也经历过这样的问题，这是必须要面对的。但至今为止，这方面还没有造成太大问题。
   
    因此，对于如今的Facebook而言，在用户体验和广告数量进行平衡并不是一场零和游戏。事实上，如果Facebook能够正确利用手中所掌握的大量数据，总有一天Facebook上的广告数量会趋于零。