SEO优化的核心是要树立品牌

翰宫

品牌定义：消费者对产品产生的主观印象，并使消费者在选择该产品时产生购买偏好。
    每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客。《营销管理》科特勒
    SEO优化的最终目的是什么?是点击?是流量?还是由此带来的订单?在我看来，这些都只是SEO优化新手所考虑的，或者说是为了仅仅为了数据结果而做的SEO优化。因为一旦你想要的仅仅是获得数据，那你的标题一定会被用户习惯与搜索引擎偏好牵着走，你的内容一定是死板板的产品介绍或口不对心的软文广告。而用户真正感兴趣的内容、网站的体验度，你都不能全面兼顾。即使兼顾，优先级别也会被你人为靠后，因为你被短期的数据遮住了双眼。
    不知道大家还记不记得每次百度大面积更新时那些被K掉、被降权的网站，有没有去分析过它们被K掉、被降权的原因。其实说白了，就是因为他们的品牌效应不够强大，没有太多受众的支持。在大更新中安然无恙的站点大多有强大的用户支持，这些用户所信赖的、所想了解更多的，是他们的品牌。而且，如果每天有大量的人搜索网站的品牌词进入网站，搜索引擎就会认为这是一个有定向用户群体的网站。这样的网站才是搜索引擎尊敬的网站。只要一个网站有大量定向的用户，搜索引擎是不会随便降权的。因此，一旦品牌成了关键词，那在一定意义上来说，网站就不再完全受控于搜索引擎。同样的，来自同行经济倾轧所造成的影响也就小了很多。毕竟品牌词具有唯一性，不具有竞争性。竞争对手竞争的是目标关键词，网站推广的品牌词一般是不会有人竞争的。
    因此，在日常的SEO优化工作中有计划地建设、维护品牌形象是非常重要的。一个品牌能不能成功，能不能长久则和品牌的价值观直接挂钩。不要问我如何取得受众的认可与持续关注，那应该是你接手SEO优化工作后第一时间就该考虑的问题。那品牌的价值观如何体现呢?答案很简单：官方网站内容与推广信息内容的汇总与分析。
    官方网站的内容是传递网站价值的。一个网站如果没有价值向导，是无法获得用户认可的，更不要谈被用户信赖了。价值向导由有价值的信息内容与产品展现组成，而有价值的信息内容需要对自身所处的行业有清楚的认知与见解、内容符合用户的心理，还需要稳定长期的更新。这样的网站才能抓住用户的心，所推出的产品才利于转化为订单。而定期更新和网站主题相关的有价值内容，正是一个品牌的核心所在。品牌前期需要通过品牌围剿战术布局，布局完全之后品牌有了一定的知名度，这时候就算要截流也很难竞争过我们的网站，这是我们SEO优化推广网站时必须要重视的前期工作。
    推广信息重点在于品牌宣传。目前的外链作用有小幅下降，但作用依然不可小觑。在做推广信息时，大家都希望留下更多的锚文本或明链。对于这点，我想现在应该要稍微转变一下做法了，尤其是锚文本这块。由原本的相关信息推送转换为品牌相关信息推送。说白了就是在原来的信息标题上加上品牌词或者直接做品牌词，从而让用户记住品牌，主动去搜索品牌。当你的用户都在搜索品牌词时，你的SEO优化就可以不用过分考虑搜索引擎的偏好了。
    所以说，只有将品牌建设作为执行策略，让品牌驻足受众心中，才是SEO优化的最高境界。只有这样，我们才可能在某天脱离搜索引擎，用更多的时间去注重内容、注重站内体验，去告诉同行：我是一个SEO，我所做的并没有脱离SEO优化。