世界杯经济学：移动互联引发博彩狂欢

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[摘要]世界是体育博彩的狂欢。借助移动互联网和社交媒体，购买彩票人群正在扩大。


    研究结论：

    1.体育博彩是整个赌博行业里市场份额最大的一块，利润非常丰厚;

    2.在线销售彩票已经成为主流的彩票销售模式，但是线下的彩票销售网点仍然有很高的价值;

    3.借助移动互联网和社交媒体，购买彩票的人群正在扩大，这也为彩票销售带来的更多机会。

    序：世界杯是足球的狂欢，也是体育博彩的狂欢

    世界杯正如火如荼的进行着，和每一届世界杯一样，这场体育盛会吸引了全世界数亿人的热注意。在激烈的赛场之外，世界杯同样是体育博彩行业的盛会。

    每一届世界杯都是博彩公司大赚一笔的机会，但是这一届世界杯的独特之处在于，移动互联网已经成为了体育彩票的重要销售渠道。无论是传统的体育博彩公司，还是新兴的互联网彩票公司，都在想办法通过移动互联网带动更多人参与到体育博彩中来。

    一：与体育和世界杯紧密相连的博彩业

    谈起赌博，人们可能首先想起的是拉斯维加斯或澳门。但实际上，在全球赌博市场中，赌场只占了略高于20%的市场份额，比例最高的是庞大的博彩业，尤其是体育博彩。根据英国H2博彩资本公司的报告显示，2013年整个体育博彩行业规模高达7000亿-1万亿美元。

    博彩业最发达的国家是英国，世界上最早的博彩公司在1790年由英国人Harry Ogden成立，同时英国也早在1845年就出台了针对博彩业的法规。但从体育博彩的市场规模看，美国是全球最大的博彩市场，中国位列第二。

    根据财政部的数据显示，2012年中国彩票销售额为2615亿人民币(约合427亿美元)，比上一年增长了18%。而财政部预计，到2015年，中国彩票销售额将达到4504亿人民币。根据艾瑞的研究显示，2010-2012年中国所有销售的彩票中有40%以上为体育彩票。

    体育博彩除了正规博彩之外，还有很大一部分是地下的非法赌球。不同分析机构对于非法赌球的规模有不同的统计，但通常都认为非法赌球的规模是合法体育博彩规模的20倍以上。亚洲合法体育博彩规模较小，但是非法赌球则占到全球一半的市场份额。

    单就2014年巴西世界杯来说，据博彩研究机构GBGC(Global Betting  Gaming Consultants)介绍，每届世界杯的博彩规模都较上届有所增加，而世界杯一直是最大的一项博彩赛事。英国博彩公司William Hill表示，他们公司今年世界杯的博彩规模将突破3.4亿美元，比上一届增长了75%，同时他们预计今年世界杯的整体博彩规模将达到17亿美元。

    二：传统博彩公司William Hill是如何做到50亿美元市值的

    William Hill 是英国最大的博彩公司，同时也是第一家通过互联网销售体育彩票的公司。William Hill成立于1934年，并在1998年开通了互联网购买体育彩票的服务。2013年这家公司售出的体育博彩总额为130亿美元，目前公司市值在50亿美元左右。

    William Hill 的主要市场在英国，占据了85%的份额，澳大利亚的份额为6%，美国有2%，其他国家占剩余的7%。

    William Hill 的博彩销售渠道：

    线下零售店渠道占William Hill 2013年彩票销售的61%。目前William Hill在英国有最多的线下博彩零售店，总数为2432家，并且有1.3万名零售店员工。

    虽然现在已经是数字时代，但零售店在彩票销售上仍然非常重要。在零售店购买彩票的过程非常轻松，而且可以和店员以及其他购彩者进行交流，在某种程度上说，线下零售店已经成为了彩民交流的中心。

    William Hill在2013年有30%的彩票通过在线渠道售出，同样也占据了英国在线博彩市场的15%，也是规模最大的一家。

    值得一提的是，移动渠道售占据了在线渠道的40%，比上一年有166%的增长。目前William Hill的iOS应用下载量已经突破200万次。

    三：互联网时代500彩票网是怎样做彩票生意的

    500彩票网于2001年成立，是国内规模最大的在线彩票销售公司。2012年9月，500彩票网和中国竞彩网获得的体育彩票代理销售试点资质，这成为500彩票网正式在网络销售彩票的重要证书。

    2013年500彩票网销售额超过30亿人民币，注册用户超过2000万。500彩票网于去年在美国上市，目前市值约为12亿美元。

    作为纯互联网的彩票销售渠道，500彩票网在彩票销售渠道上也做出了很多努力，比如和一些电商平台合作，接入自己的彩票购买业务。同时，500彩票网也通过自己的网站以及移动互联网销售彩票。

    William Hill 和500彩票网的异同：

    William Hill 和500彩票网都是体育博彩公司，都以销售彩票做为收入来源。但这两家公司也有很大的不同。

    从表面上看，William Hill 和500彩票网的最大不同在于销售渠道的差异，Willima Hill的销售以线下为主，而500彩票网则是纯线上渠道。但是从商业模式上看，由于受到法律、政策等大环境的影响，这两家公司的商业模式也有所不同。

    William Hill是一家体育博彩公司，可以自己制定博彩的方式以及赔率等，在体育博彩上有较大的自主性，并且不局限于体育博彩。在其iOS应用里，提供了各种不同的博彩玩法。而500彩票网则更偏向一个单纯的销售渠道，并没有太对规则的制定权。

    四：世界杯体彩如何借力移动互联网和微信扩大影响力

    这一届世界杯和2010年世界杯最大的不同是移动互联网现在已经真正进入到人们的生活。移动互联网和移动社交，增加了人们围绕世界杯的话题互动。而对于世界杯彩票来说，因为有了移动互联网和移动社交，参与购彩的人群有了很大的提升。

    1.移动在线购票扩大了购买彩票的人群

    彩票的购买人群相对低端，是抱着中大奖的希望去买彩票，而这些人也是过去购买彩票的主力军。对于其他人来说，往往没有动力特意走进线下门店去购买彩票，但是在手机上有一分钟的闲暇时间，在支付足够方便的情况下，购买一张彩票会很方便，偶尔购买也可以成为生活的调剂。

    2.世界杯的话题性刺激了人们购买彩票的行为

    过去虽然移动互联网购买彩票的渠道已经打通，但是人们对其关注度仍然较低。世界杯的元素激发了人们对于比赛胜负的讨论，而体育彩票也是有关胜负，因此世界杯也能带动相关彩票的购买。

    3.微信彩票的入口作用以及社交元素

    这是微信发布后的第一届世界杯，而今年世界杯彩票最火的莫过于微信彩票。彩票在微信中已经有了很好的入口，世界杯的刺激让更多人愿意点开彩票页面进行竞猜。同时，返现和抽奖吸引了更多人参与。同时由于很多人在微信中讨论世界杯和彩票，从社交的角度也带动了人们购买彩票的行为因为都在同一个应用内，而且支付非常方便。

    结语：世界杯时间，博彩时间

    这一届世界杯是第一届移动互联网时代举办的世界杯。从赛事本身来说，移动互联网已经改变了人们获取赛事信息的方式，观看比赛的方式，但是世界杯的外延围绕世界杯的博彩也因为移动互联网发生了很大的变化。

    传统博彩公司在巩固线下销售渠道的同时，已经开始努力开拓线上渠道;而纯在线的彩票销售平台也已经做成了上市公司，并且在线上拓展自己更多的渠道;微信作为移动互联网的入口之一，在世界杯成为热议话题的时候，将世界杯彩票推到人们眼前，吸引了更多人购彩，而人们这种购买彩票的习惯在世界杯结束后也会有所延续。

    但是凡是都有利弊。移动互联网为购彩提供便利性的同时，也更有利于人们参与非法赌球。这一方面需要合法的体育博彩能顺应时代的发展满足人们参与竞猜和购彩的需求，同时也需要司法机关和赛事组委会加大对非法赌球的打压，让博彩业健康的发展。

    (本期分析师：朱旭冬)